Zaczyna się od małych kroczków, by stopniowo przyzwyczajać klientów do nowej oferty. Sieć restauracji KFC podjęła strategiczną decyzję o częściowym wycofaniu mięsa ze swojego menu. Fast food zamierza przeprowadzać proces stopniowo, by nie stracić dużej ilości klientów. Sieć zapowiedziała też specjalną promocję, która ma na celu przekonać „mięsożerców” do wegańskiej odmiany swoich kanapek. Pierwszą pozycją w menu, która została całkowicie pozbawiona mięsa jest kanapka „The Imposter”. Jest to bezmięsna odmiana klasycznego Zingera. Imposter zamiast kurczakiem wypełniony jest quornem, czyli substytutem mięsa - suszoną masą grzybową spojoną białkiem z ziemniaków. Zdaniem pierwszych testerów Imposter nie różni się w smaku od typowej kanapki z kurczakiem. Jeżeli eksperyment z bezmięsną kanapką się powiedzie, w przeciągu kilkunastu lat KFC zmieni swoje menu na całkowicie bezmięsne, dzięki czemu fastfoodowy gigant przyczyni się do poprawy katastrofalnego stanu naszej planety.